「本のブックオフ」から「何でもリユースのブックオフ」へ－。ブックオフコーポレーション（相模原市南区）は本年度、中古家電市場に本格参入する。５年後を見据え策定した中期事業計画は「変革」をテーマに掲げ、中古家電はその実現に向けた第１弾と位置づけた。収益性が高く、今後も市場の成長が見込まれる上、圧倒的シェアを誇る大手競合がいない中、大きな可能性があると判断した。全国に広がる拠点網などを強みに、事業の柱に育てていく考えだ。
同社によると、リユース市場は成長の続く分野。２０１３年に１兆５千億円だった市場規模は、２５年には２兆円に拡大すると予想されている。
こうした現状を踏まえ策定した中計は「ブックオフの変革」をテーマの一つに掲げた。ＩＴ大手・ヤフーとの資本業務提携の相乗効果を発揮、「ブックオフで何でも売れる」「ブックオフの商品がネットで買える」といった環境づくりを目指す。
まず着目した中古家電の市場規模は、現在２千億円超。同社の主要商材である書籍・ソフトメディアとほぼ同規模で、かつ、今後年率５％超の成長が見込まれているという。同社は「圧倒的なナンバーワンプレーヤーがいない」（松下展千社長）今、市場参入して存在感を示したい考えだ。
一部店舗では既に取り扱いを開始しており、本年度中に直営全店へ広げる。扱う商品はパソコン、ＤＶＤプレーヤー、洗濯機など幅広く、本格的な仕入れ増に備え、パート・アルバイト従業員を現状から１０～１５％程度増員。プロモーション費用も集中投下し、消費者への周知を図る。中計最終年度の２０年３月期の売上高目標は１１００億円と設定、うち２００億円は中古家電（携帯電話含む）と計画している。
松下社長は「中古家電市場は伸びており、ヤフーとの連携の強みも生かせる。まずは仕組みをつくって買い取りを増やし、利益拡大につなげたい」と話す。
中計ではこのほか、総合リユース店舗の拡大、ブックオフオンライン事業の拡大などをテーマに掲げた。これらの取り組みを進め、２０年３月期には過去最高となる「営業利益４０億円」を達成、将来的には１００億円を目指すとしている。
