韓国発のスマートフォンケースとして、若い世代を中心に圧倒的な人気と知名度を誇る「ｉＦａｃｅ（アイフェイス）」。１０年前から日本国内で扱っているのが、Ｈａｍｅｅ（ハミィ、小田原市）だ。確固たる戦略はあえて打ち出さず、流行に柔軟に応じた商品を展開。“信者”と自称するファンたちの口コミが新たなファンを呼び込み、ヒットにつながっている。
携帯電話のストラップなどを中心に販売していた同社は、雑貨のトレンドの発祥地として注目される韓国で誕生した「ｉＦａｃｅ」に着目。２０１２年から国内での販売を開始した。
「その頃のスマホケースと言えば、薄いプラスチックにプリントが付いた簡易なものか、耐衝撃性を重視して『ごつい』ものしかなかった」。ブランドマネジャーを務める高橋雅史さん（３６）は振り返る。
